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捡回珍珠计划

小红书
公益传播实践

从 0 到 4,700 粉丝
撬动 300 万 公募增长

浙江省新华爱心教育基金会 · 2026 年 5 月
ABOUT

捡回珍珠计划

2004 年发起，2007 年面向全国开办
帮助家境困难、品学兼优的高中生完成学业

103,070
累计资助珍珠生
82,666
考入大学
8.5 亿
公益总支出
257
合作校
25
省区市
22
年深耕
7,000
年新增
MECHANISM

项目运作模式

与县域高中合作，设立 40-50 人珍珠班

🏫
学校免学费
合作学校免除珍珠生在校三年的学费和住宿费
💰
基金会补助
每年 2,500 元生活补助，三年共 7,500 元
❤️
一对一结对
捐赠人可指定性别、地区，建立长期联系
MECHANISM

甄选与培养

🔍
学校甄选
面向全国有需要地区招募县域高中，参考经济、人口、教育现状综合甄选
📋
学生甄选
合作学校在录取新生中甄选家境困难、品学兼优的学生，基金会最终审核
🌱
全面发展
品格教育、生涯教育、心理健康，全方位助力成长
四特精神：特别能吃苦 · 特别求上进 · 特别懂感恩 · 特别乐助人
PLATFORM

为什么选择小红书

🎤
五月天粉丝
累计捐赠 1,936 万元，自发组建"第五分队"等团队
"因为五月天，开始每个月固定捐"
🎓
受助校友反哺
22 年资助 10.3 万珍珠生，大量 20-30 岁校友也在刷小红书
"我是2014年珍珠生，已经在上海工作啦"
💪
女性力量群体
关注教育公平，与项目 60% 女生比例高度契合
PLATFORM

更多生态力量

🏫
合作学校认同
257 所合作校遍布 25 省，师生在平台积极互动
"能成为珍珠生都是很优秀的孩子！"
⭐
网红与粉丝团
企业员工、大小网红（桃黑黑等）主动联系捐赠
"谢谢桃黑黑让我知道了捡回珍珠计划"
📱
平台天然属性
搜索占比 56.57%，算法精准触达
PORTRAIT

粉丝画像

PORTRAIT

画像详情

粉丝来源
搜索 56.57% ｜ 首页推荐 26.26% ｜ 个人主页 15.15%
地域 TOP5
上海 11% ｜ 北京 7% ｜ 杭州 6% ｜ 广州 4% ｜ 深圳 3%
兴趣标签
生活记录 · 娱乐 · 音乐 · 美食 · 时尚 · 影视 · 宠物 · 教育
CONTENT

内容传播策略

📝
项目介绍型
"如何参与公益项目"获赞 444，收藏 196
📢
里程碑播报型
"累计资助超10万名"曝光 110,109，获赞 3,522
CONTENT

更多内容方向

🎯
情感共鸣型
"那些一起走过"曝光 67,097，获赞 4,138
"橙色温暖汇聚"分享 722
💬
互动引导型
"捐赠答疑群"获赞 334，引导加群
每天 30+ 人次咨询结对捐赠
VIRAL

为什么能"火"

🔄
信任背书
五月天 1,936 万捐赠 + 珍珠生真实故事
"我信任这个计划是因为五月天" — 路优泰
📸
晒图文化
"刷到了就去捐点"成为传播金句
"刷到你了耶，那就再去捐一点点" — 浠里
VIRAL

裂变与陪伴

🌟
自发裂变
用户自发成立"一起捐"团队，主动建群答疑
"找到组织了！我来了我来了" — 邪恶毛球
❤️
持续陪伴
月捐用户形成长期粘性
"坚持定捐44个月啦，涓涓细流汇成大江大河" — momo
PROFILE

小红书账号主页

小红书主页
浙江省新华爱心教育基金会
粉丝 4,692 ｜ 获赞与收藏 5.2 万 ｜ 5A 评级
DATA

运营数据

4,692
粉丝数
71
发文总数
52,000+
获赞与收藏
300 万
公募增长
近 30 天：新增 238 ｜ 流失 32 ｜ 净增 206
GROWTH

粉丝增长趋势

TOP POSTS

热门笔记曝光量

ENGAGEMENT

图文 vs 视频

VOICES

用户真实心声

🌟 珍珠生的回馈
"我是山西2014年珍珠生，已读完本科和硕士，在上海工作啦"
— 了不起的企鹅同学 · 上海 · 175 赞
💝 月捐的力量
"坚持定捐44个月啦，涓涓细流也可以汇集成大江大河"
— momo · 北京 · 37 赞
VOICES

更多心声

🎵 五月天的力量
"我开始了解这个计划是因为五月天，虽然微薄，但我会一直坚持"
— 蹦蹦跳跳跳兔子 · 湖北
🎂 最好的生日礼物
"以后谁问我想要什么生日礼物，我就说：想要你给捡回珍珠捐赠两百块"
— 喜多贝黎 · 北京
METHOD

运营方法论

🎯
精准定位
锁定契合用户群体，优化关键词
利用搜索占比 56.57% 精准触达
📅
持续输出
每周 2-3 篇，图文+视频混合
利用笔记长尾效应持续曝光
🔥
蹭热点
结合五月天节点，真实故事引发共鸣
METHOD

更多方法

💬
重视互动
及时回复评论私信，引导加群，设置置顶笔记
📊
数据驱动
关注创作中心面板，分析高曝光笔记共性
🔄
引导裂变
鼓励晒截图，建立"一起捐"团队
PEARL

珍珠生的真实声音

🎓 已毕业珍珠生
"机构里的工作人员很多都是珍珠生，大家都是真心实意地想要做好事"
— 四川
🏫 全班过一本线
"我们那一届全班同学都过了一本线，高二的夏令营是一段难忘的回忆"
— 蕾梅黛丝 · 宁夏
PEARL

更多的珍珠生

💕 即将回馈
"我也是一名珍珠生，今年高考完，等到我大学以后也会在基金会里捐钱"
— じòve゛磙℘ · 河南
🌟 资深珍珠生反馈
"15年毕业的珍珠生。高中免学费、校服免费、每月发生活费。上大学后各地珍珠生还会联谊，基金会办夏令营"
— 小红薯FC75E81C · 河北
DONORS

捐赠人的故事

🎨 国家奖学金捐出
"能把国家奖学金捐给教育事业也算是圆满了。祝屏幕前的你一路生花！一直读书！"
— Rod1832
🏔️ 贵州大山50颗珍珠
"因为我曾淋过雨，所以也想帮人撑把伞。祝福蕴德珍珠班的同学们"
— 花总-险为人知
DONORS

爱的传递

🎁 收到回信
"小康说：作为这份善良的接受者，我会带着它一起前行，在我有能力之时也会将善良传递下去"
— 纯真MAYDAY
🤝 近在咫尺的公益
"我曾经驻村的村子有高中就考进珍珠班的学生，第一次感觉公益离自己如此之近"
— 慕容晓珑 · 云南
每一份关注，都是一个孩子的未来

感谢聆听

社交媒体 × 公益传播 = 无限可能

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电话：0573-82582258 · www.xhef.org